FAIRDI die Apfelinitiative
Brand Design Naming Strategie
Wir haben FAIRDI als neue Marke für die Initiative Obstregion Bodensee e. V. entwickelt. Unsere Aufgabe war es, ein Design zu kreieren, das die Werte der Initiative vermittelt und gleichzeitig am Point of Sale als starke Marke wirkt. So entstand FAIRDI - ein jugendliches Gesicht mit einem Namen, der Konsumenten und Interessenten auf verschiedenen Ebenen anspricht. „Fair zur Gesellschaft, fair zur Umwelt, fair zum Erzeuger“: unter diesem Motto fördert die Initiative FAIRDI die strukturierte Weiterentwicklung des Obstanbaus am Bodensee entlang der drei Dimensionen der Nachhaltigkeit.
Kunde
Seit Ende 2021 läuft die Initiative „FAIRDI– natürlich vom Bodensee“ (ehemals: Nachhaltige Produktion – Echt Bodenseeapfel) der Obstregion Bodensee e.V. Umgesetzt wird die Initiative von der Obstregion Bodensee e.V. mit Unterstützung verschiedener Akteure des Obstbaus am Bodensee des Kompetenzzentrums Obstbau Bodensee sowie dem Ministerium für Ernährung, Ländlichen Raum und Verbraucherschutz Baden-Württemberg.
Ergebnis
Die DNA der Marke FAIRDI vermittelt die Werte von Fairness in drei entscheidenden Kernbereichen (Umwelt / Erzeuger / Konsument) und etabliert dadurch eine völlig neue Positionierung im Bereich der Äpfel. Die zielgerichtete Ansprache verschiedener Zielgruppen wie Stakeholder der Initiative und Verbraucher neuer Apfelsorten, erfolgt durch die lebendige Präsenz der Marke. Das Gesicht von FAIRDI agiert gleichzeitig als Sprachrohr und Markenbotschafter, was einen vielseitigen Einsatz sowohl zur Kommunikation der Initiativthemen als auch als starke Marke am Point of Sale ermöglicht.
